Centre de ressources
Comprendre le média programmatique.
Des guides fondés sur l’expérience opérationnelle pour aider annonceurs, agences et équipes marketing à décider.
Publicité programmatique : définition, fonctionnement et enjeux
Le guide complet pour comprendre l’achat automatisé d’espaces publicitaires, les acteurs de la chaîne, les formats et les méthodes de mesure.
Comment choisir une DSP programmatique ?
Critères, coûts, inventaires et méthode d’évaluation pour sélectionner une Demand-Side Platform sans céder aux effets de catalogue.
KPI média : lesquels choisir pour mesurer une campagne ?
Un cadre simple pour relier diffusion, attention, action et impact business sans piloter uniquement au clic.
DOOH programmatique : ciblage, scénarisation et mesure
Comprendre l’achat automatisé d’écrans digitaux, du média planning géographique à la mesure des visites.
Publicité programmatique au Maroc : marchés, formats et bonnes pratiques
Une lecture opérationnelle de l’écosystème marocain : inventaires, mobile, vidéo, audio, DOOH et campagnes internationales.
Internaliser l’achat programmatique : modèles, coûts et étapes
Un guide pour décider quoi internaliser, choisir les technologies et construire une équipe sans sous-estimer les opérations.
ChatGPT Ads : comment préparer sa stratégie média
Cas d’usage, préparation des données, créations conversationnelles et cadre de mesure pour anticiper la publicité dans les interfaces d’IA.
Publicité CTV : couverture, fréquence et mesure
Planifier la télévision connectée comme un canal vidéo premium, avec une fréquence maîtrisée et une mesure adaptée au foyer.
Brand safety et brand suitability en programmatique
Construire un cadre de protection qui limite les risques sans détruire inutilement la couverture média.
Attention publicitaire : métriques, usages et limites
Comprendre ce que mesurent les solutions d’attention et comment les intégrer sans les transformer en score magique.
Retail Media programmatique : données, inventaires et mesure
Comprendre l’extension du Retail Media hors site et les conditions d’une activation réellement utile aux marques.
Cookieless et first-party data : feuille de route média
Prioriser collecte utile, consentement, activation et mesure dans un écosystème où les identifiants sont fragmentés.
Pour les agences média
Trading desk, externalisation et marchés internationaux
Des ressources dédiées aux directeurs du digital, heads of trading et responsables programmatique d’agence.
Build vs Partner : quand externaliser son trading programmatique ?