AdTech
Définitions originales, formules corrigées et repères opérationnels génériques, sans dépendance à un DSP.
Place de marché technologique où l’offre publicitaire des éditeurs rencontre la demande des acheteurs.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Solution qui héberge, diffuse et mesure les créations publicitaires selon les règles de campagne.
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Voir l’expertise liée →Fichier publié par un éditeur pour déclarer les vendeurs autorisés de son inventaire web.
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Voir l’expertise liée →Équivalent d’ads.txt pour les applications mobiles et environnements applicatifs.
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Voir l’expertise liée →Message technique décrivant une opportunité publicitaire envoyée aux acheteurs potentiels.
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Voir l’expertise liée →Réponse d’un acheteur précisant prix, création et paramètres associés à son enchère.
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Voir l’expertise liée →Mesures visant à éviter la diffusion près de contenus manifestement dangereux pour une marque.
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Voir l’expertise liée →Adaptation des règles de diffusion au profil de risque et aux valeurs propres d’une marque.
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Voir l’expertise liée →Environnement contrôlé permettant des analyses entre jeux de données sans échange brut systématique.
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Voir l’expertise liée →Ciblage fondé sur le sujet, les mots, la sémantique ou les caractéristiques d’un contenu.
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Voir l’expertise liée →Téléviseur connecté à Internet permettant la consommation de contenus via des applications ou services de streaming.
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Voir l’expertise liée →Création dynamique qui assemble ou adapte automatiquement des éléments selon des règles et signaux disponibles.
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Voir l’expertise liée →Identifiant donnant accès aux conditions négociées d’un accord programmatique.
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Voir l’expertise liée →Plateforme utilisée par les annonceurs pour acheter, piloter et optimiser des inventaires publicitaires.
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À éviter : Erreur fréquente : assimiler une plateforme à l’ensemble de la stratégie média.
Voir l’expertise liée →Affichage digital extérieur diffusé sur des écrans installés dans l’espace public ou des lieux privés accessibles.
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Voir l’expertise liée →Données collectées directement par une organisation auprès de ses clients, prospects ou utilisateurs.
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Voir l’expertise liée →Prix minimum auquel une impression ou un lot d’inventaire peut être vendu.
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Voir l’expertise liée →Règle limitant le nombre d’expositions d’un utilisateur, appareil ou foyer sur une période.
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Voir l’expertise liée →Mécanisme permettant à plusieurs sources de demande d’enchérir avant l’appel à l’ad server principal.
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Voir l’expertise liée →Système reliant différents identifiants ou signaux à une personne ou un foyer selon une méthodologie définie.
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Voir l’expertise liée →Publicité diffusée à l’intérieur d’une application mobile, TV ou autre environnement applicatif.
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Voir l’expertise liée →Publicité intégrée dans un jeu, sous forme d’affichage natif, vidéo récompensée ou autre format.
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Voir l’expertise liée →Ensemble des emplacements publicitaires qu’un éditeur ou propriétaire média rend disponibles.
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Voir l’expertise liée →Audience modélisée à partir de caractéristiques communes avec une population source.
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Voir l’expertise liée →Publicité dont la forme s’intègre à l’environnement éditorial tout en restant identifiable comme commerciale.
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Voir l’expertise liée →Enchère ouverte à de nombreux acheteurs, généralement organisée impression par impression.
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Voir l’expertise liée →Protocole standardisant les échanges techniques entre plateformes lors des enchères publicitaires.
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Voir l’expertise liée →Enchère privée donnant à des acheteurs sélectionnés l’accès à un inventaire ou à des conditions spécifiques.
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Voir l’expertise liée →Accord à prix fixe offrant un accès prioritaire sans garantie de volume.
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Voir l’expertise liée →Contrôle appliqué avant l’enchère pour réduire l’achat d’impressions non conformes aux critères choisis.
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Voir l’expertise liée →Achat automatisé d’inventaires audio sur streaming musical, radio digitale, podcast ou environnement embarqué.
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Voir l’expertise liée →Accord automatisé avec prix, volume et inventaire convenus à l’avance entre acheteur et vendeur.
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Voir l’expertise liée →Entreprise ou organisation qui produit un contenu et commercialise les espaces publicitaires associés.
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Voir l’expertise liée →Mode d’achat où une enchère est exécutée en temps réel pour une opportunité publicitaire.
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Voir l’expertise liée →Activation d’une audience ayant déjà interagi avec une marque, un site, une application ou une campagne.
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Voir l’expertise liée →Format display interactif pouvant intégrer animation, vidéo, carrousel, swipe ou autres interactions.
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Voir l’expertise liée →Segments d’audience définis par les vendeurs d’inventaire selon des taxonomies partagées.
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Voir l’expertise liée →Fichier permettant d’identifier les vendeurs et intermédiaires participant à la commercialisation d’inventaire.
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Voir l’expertise liée →Démarche visant à sélectionner les chemins d’accès à l’inventaire les plus efficaces et transparents.
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Voir l’expertise liée →Plateforme utilisée par les éditeurs pour gérer et vendre leurs inventaires publicitaires.
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Voir l’expertise liée →Équipe spécialisée qui planifie, active, optimise et analyse les campagnes programmatiques.
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Voir l’expertise liée →Identifiant alternatif visant à permettre certains usages publicitaires dans des environnements authentifiés ou consentis.
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Voir l’expertise liée →Atteinte d’un seuil ou de la fin d’une vidéo publicitaire selon la définition de la plateforme.
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Voir l’expertise liée →Mesure indiquant si une publicité a eu la possibilité technique d’être vue selon un standard défini.
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Voir l’expertise liée →Liste de domaines, applications, chaînes ou emplacements explicitement autorisés à diffuser la campagne.
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Voir l’expertise liée →Part des enchères remportées parmi les enchères effectivement soumises.
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Voir l’expertise liée →Organisation pour le compte de laquelle une campagne publicitaire est diffusée.
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Voir l’expertise liée →Cellule d’agence spécialisée dans l’achat, l’optimisation et l’analyse programmatiques.
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Voir l’expertise liée →Groupe d’utilisateurs ou de foyers défini par des critères déclaratifs, comportementaux, contextuels ou transactionnels.
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Voir l’expertise liée →Algorithme estimant un prix d’enchère intermédiaire afin de limiter le surpaiement dans une enchère au premier prix.
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Voir l’expertise liée →Liste d’environnements explicitement exclus d’une campagne.
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Voir l’expertise liée →Identifiant unique d’une application utilisé pour reconnaître son inventaire dans les échanges publicitaires.
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Voir l’expertise liée →Ensemble organisé d’activations partageant un objectif, une période, un budget et des règles de mesure.
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Voir l’expertise liée →Opportunité d’enchère éligible après application des critères de ciblage et de conformité.
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Voir l’expertise liée →Opérateur de télécommunications associé à la connexion d’un appareil lorsque ce signal est disponible.
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Voir l’expertise liée →Nature de la connexion détectée, par exemple Wi-Fi, fibre ou réseau mobile.
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Voir l’expertise liée →Outil recueillant, conservant et transmettant les choix de consentement selon le cadre applicable.
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Voir l’expertise liée →Identifiant technique unique attribué à une création publicitaire.
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Voir l’expertise liée →Méthode visant à rapprocher plusieurs appareils d’un même utilisateur ou foyer avec un niveau de confiance documenté.
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Voir l’expertise liée →Plateforme de collecte, segmentation et activation de données d’audience, historiquement centrée sur les identifiants publicitaires.
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Voir l’expertise liée →Organisation qui fournit des segments, attributs ou signaux utilisables pour l’analyse ou l’activation.
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Voir l’expertise liée →Planification de la diffusion selon les jours et heures jugés pertinents.
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Voir l’expertise liée →Identifiant associé à un appareil, utilisable uniquement dans les conditions techniques et juridiques applicables.
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Voir l’expertise liée →Nom de domaine du site sur lequel une opportunité publicitaire est proposée.
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Voir l’expertise liée →Enchère dans laquelle l’acheteur gagnant paie généralement le montant de son offre.
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Voir l’expertise liée →Définition d’un périmètre géographique virtuel pour inclure ou exclure une zone d’activation.
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Voir l’expertise liée →Document contractuel précisant périmètre, tarifs, volumes, calendrier et responsabilités d’une campagne.
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Voir l’expertise liée →Organisation sectorielle publiant des standards, taxonomies et guides pour la publicité numérique.
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Voir l’expertise liée →Niveau de paramétrage regroupant budget, ciblage, enchère, fréquence, inventaire et créations.
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Voir l’expertise liée →Entreprise propriétaire ou régie d’un inventaire média, notamment en DOOH, audio, vidéo ou display.
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Voir l’expertise liée →Document qui répartit objectifs, audiences, canaux, formats, budget, calendrier et KPI.
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Voir l’expertise liée →Inventaire diffusé dans un navigateur sur smartphone ou tablette, distinct de l’in-app.
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Voir l’expertise liée →Système d’exploitation de l’appareil, par exemple Android, iOS, Windows ou tvOS.
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Voir l’expertise liée →Distribution de contenus audiovisuels via Internet, indépendamment d’un réseau TV linéaire traditionnel.
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Voir l’expertise liée →Identifiant d’un emplacement publicitaire précis au sein d’un site, d’une application ou d’un écran.
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Voir l’expertise liée →Lieu physique référencé pouvant servir au ciblage, à l’analyse de zone ou à la mesure de visites.
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Voir l’expertise liée →Contrôle réalisé après l’achat ou la diffusion pour qualifier l’environnement, la visibilité ou le trafic.
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Voir l’expertise liée →Achat automatisé d’écrans d’affichage extérieur selon des règles, données et disponibilités définies.
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Voir l’expertise liée →Identifiant technique attribué à l’éditeur ou au vendeur de l’inventaire.
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Voir l’expertise liée →Format vidéo in-app donnant à l’utilisateur un avantage explicite en échange d’un visionnage volontaire.
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Voir l’expertise liée →Identifiant représentant un acheteur ou un compte d’achat dans les échanges programmatiques.
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Voir l’expertise liée →Données first-party d’un partenaire partagées dans un cadre contractuel et une finalité définie.
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Voir l’expertise liée →Identifiant technique d’un site dans la chaîne de commercialisation programmatique.
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Voir l’expertise liée →Fonction publicitaire ou de page d’arrivée permettant d’identifier et sélectionner un point de vente proche.
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Voir l’expertise liée →Visite d’un lieu physique reconnue selon une méthodologie, une fenêtre et des critères géographiques documentés.
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Voir l’expertise liée →Données fournies par un acteur qui ne les a pas nécessairement collectées dans une relation directe avec l’utilisateur.
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Voir l’expertise liée →Standard décrivant la réponse publicitaire vidéo et les ressources nécessaires à sa lecture et à sa mesure.
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Voir l’expertise liée →Ancien standard d’interactivité et de mesure vidéo, progressivement remplacé par des approches plus modernes.
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Voir l’expertise liée →Parcours reliant une exposition ou visite web à une ouverture ou action dans une application.
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Voir l’expertise liée →Ciblage géographique fondé sur un code postal lorsque la granularité et le cadre légal le permettent.
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Voir l’expertise liée →Sources & standards
Ces références officielles ont été sélectionnées pour le sujet traité sur cette page. Les fonctionnalités de plateforme restent susceptibles d’évoluer.