Media intelligence
Définitions originales, formules corrigées et repères opérationnels génériques, sans dépendance à un DSP.
Nombre de diffusions comptabilisées d’une publicité.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Nombre estimé de personnes, appareils ou foyers distincts exposés.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Nombre moyen d’expositions par personne, appareil ou foyer touché.
Impressions ÷ ReachÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût moyen pour mille impressions diffusées.
Dépenses ÷ Impressions × 1 000À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : rechercher le coût le plus bas sans contrôler la qualité d’exposition.
Voir l’expertise liée →Coût moyen pour mille impressions visibles.
Dépenses ÷ Impressions visibles × 1 000À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : rechercher le coût le plus bas sans contrôler la qualité d’exposition.
Voir l’expertise liée →Coût moyen d’un clic comptabilisé.
Dépenses ÷ ClicsÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des impressions ayant généré un clic.
Clics ÷ Impressions × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : confondre volume de clics et qualité du trafic.
Voir l’expertise liée →Part des impressions ayant généré une interaction définie avec un format.
Interactions ÷ Impressions × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Durée moyenne passée en interaction ou en exposition active avec un format.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût moyen d’une vue vidéo selon le seuil retenu par la plateforme.
Dépenses ÷ VuesÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des impressions vidéo ayant atteint le seuil de vue choisi.
Vues ÷ Impressions vidéo × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des lectures vidéo ou audio arrivées à leur terme.
Complétions ÷ Démarrages × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des impressions mesurables considérées comme visibles.
Impressions visibles ÷ Impressions mesurables × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des impressions pour lesquelles la visibilité a pu être déterminée.
Impressions mesurables ÷ Impressions × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Trafic identifié comme non humain, frauduleux ou invalide selon une méthodologie donnée.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût moyen d’un prospect généré.
Dépenses ÷ LeadsÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût moyen d’une action ou acquisition définie.
Dépenses ÷ ConversionsÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des visites, clics ou sessions ayant généré une conversion.
Conversions ÷ Base choisie × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Revenu attribué à la publicité rapporté aux dépenses média.
Revenu attribué ÷ DépensesÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Rentabilité calculée en intégrant le gain net et l’ensemble des coûts retenus.
Gain net ÷ Coûts × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Valeur moyenne d’une commande enregistrée.
Chiffre d’affaires ÷ CommandesÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût total moyen nécessaire pour acquérir un nouveau client.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Valeur estimée générée par un client pendant sa relation avec l’entreprise.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Couverture apportée par un canal au-delà de la population déjà touchée par les autres.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part du résultat qui n’aurait vraisemblablement pas eu lieu sans la campagne.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Évolution d’un indicateur de marque mesurée entre population exposée et groupe de contrôle.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Évolution des recherches liées à une marque ou un produit après exposition.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Nombre estimé ou observé de visites dans un lieu physique.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part de la population étudiée ayant effectué une visite répondant aux critères.
Visiteurs ÷ Population étudiée × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Écart de taux de visite entre une population exposée et une référence ou un contrôle.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Indicateur propriétaire estimant la qualité de l’attention à partir de signaux définis.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût rapporté au volume estimé de secondes d’attention générées.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des sessions ne répondant pas aux critères d’engagement de l’outil analytics.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Session répondant aux conditions d’engagement définies dans l’outil de mesure.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Lead considéré comme suffisamment qualifié par le marketing pour avancer dans le parcours.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Lead validé par les ventes comme opportunité commerciale potentielle.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Valeur d’opportunités commerciales auxquelles le média est associé selon une règle documentée.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût technique lié à l’hébergement, la diffusion ou la mesure des créations.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Montant moyen des offres effectivement soumises aux enchères.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Impressions retenues pour la facturation selon les règles contractuelles.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des clics ayant généré une conversion dans la fenêtre retenue.
Conversions après clic ÷ Clics × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : confondre volume de clics et qualité du trafic.
Voir l’expertise liée →Part des personnes touchées ayant réalisé une action de contact définie.
Contacts ÷ Reach × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût moyen d’une lecture vidéo terminée.
Dépenses ÷ ComplétionsÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût moyen d’une interaction qualifiée définie avant campagne.
Dépenses ÷ EngagementsÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût rapporté aux personnes supplémentaires apportées par un canal.
Dépenses du canal ÷ Couverture incrémentaleÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût moyen par visite en point de vente attribuée ou incrémentale selon la méthode retenue.
Dépenses ÷ Visites attribuéesÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût associé à l’utilisation d’un segment ou d’un signal de données.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût ou revenu effectif ramené à mille impressions.
Coût ou revenu ÷ Impressions × 1 000À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : rechercher le coût le plus bas sans contrôler la qualité d’exposition.
Voir l’expertise liée →Part des démarrages ayant atteint 25 % de la durée.
Lectures à 25 % ÷ Démarrages × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des formulaires commencés qui ont été envoyés avec succès.
Formulaires envoyés ÷ Formulaires commencés × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Investissement média avant remises, commissions ou ajustements précisés au contrat.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des sessions de page d’arrivée ayant généré l’action attendue.
Conversions ÷ Sessions de destination × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des leads atteignant le niveau de qualification marketing.
MQL ÷ Leads × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Montant payé pour l’inventaire média, hors frais explicitement séparés.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des démarrages vidéo ayant atteint 50 % de la durée.
Lectures à 50 % ÷ Démarrages × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût média après application des remises et ajustements contractuels définis.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Nombre de passages d’une création sur un ou plusieurs écrans DOOH.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Conversion attribuée après un clic dans la fenêtre retenue.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : confondre volume de clics et qualité du trafic.
Voir l’expertise liée →Conversion attribuée après une impression sans clic préalable, dans la fenêtre retenue.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des leads répondant aux critères de qualification convenus.
Leads qualifiés ÷ Leads × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût réellement consommé ou facturé selon le périmètre de frais défini dans le reporting.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Revenu moyen associé à une visite du site ou d’un point de vente selon la source de mesure.
Revenu ÷ VisitesÀ retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Autre nom du taux d’atteinte à 50 % d’une vidéo.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Écart relatif ou absolu de visites entre population exposée et groupe de référence.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Frais d’un fournisseur externe, par exemple data, vérification, création ou mesure.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des démarrages vidéo ayant atteint 75 % de la durée.
Lectures à 75 % ÷ Démarrages × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Somme du média et des frais inclus dans le périmètre de calcul annoncé.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Nombre dédupliqué d’utilisateurs selon l’identifiant et la fenêtre de mesure disponibles.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Coût des contrôles de visibilité, fraude, brand safety ou suitability.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des tentatives de lecture ayant généré une erreur technique.
Erreurs vidéo ÷ Tentatives de lecture × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des impressions ayant été suivies d’une conversion attribuée sans clic.
Conversions post-view ÷ Impressions × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Part des enchères soumises qui ont été remportées.
Enchères gagnées ÷ Enchères soumises × 100À retenir : Interprétez toujours le résultat avec la période, la source et la base de calcul.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Revenu généré par l’inventaire rapporté à une unité de volume définie.
À retenir : Vérifiez la définition utilisée par la plateforme avant toute comparaison.
À éviter : Erreur fréquente : comparer des chiffres issus de définitions ou fenêtres différentes.
Voir l’expertise liée →Pour le display, le standard de référence retient au moins 50 % des pixels visibles pendant une seconde continue ; pour la vidéo, deux secondes continues. Une impression visible n’est pas nécessairement une impression regardée.
Consulter le document MRCSources & standards
Ces références officielles ont été sélectionnées pour le sujet traité sur cette page. Les fonctionnalités de plateforme restent susceptibles d’évoluer.