Le Retail Media utilise les données et inventaires d’enseignes pour rapprocher exposition publicitaire et comportement d’achat. En programmatique, il peut s’étendre au-delà des propriétés du retailer via des audiences et mesures encadrées.
On-site et off-site
Le on-site couvre les espaces du site ou de l’application de l’enseigne. L’off-site active des audiences retail sur d’autres inventaires via des environnements technologiques compatibles.
Qualifier la donnée
Il faut connaître source, fraîcheur, couverture, méthode de rapprochement et consentement. Une audience nommée acheteurs n’a de valeur que si sa définition est précise.
Coordonner média et commerce
Objectifs de marque, trafic, considération et vente nécessitent des formats et fenêtres différents. Le plan doit éviter de réduire tout le Retail Media au ROAS court terme.
Mesurer l’incrémentalité
Les ventes attribuées ne sont pas toujours causées par la campagne. Tests de contrôle, nouveaux acheteurs et évolution de pénétration apportent une lecture plus solide.
Sources & standards
Pour vérifier et approfondir
Ces références officielles ont été sélectionnées pour le sujet traité sur cette page. Les fonctionnalités de plateforme restent susceptibles d’évoluer.
FAQ
Le Retail Media se limite-t-il au e-commerce ?
Non. Il peut intégrer ventes en magasin, données de fidélité et médias physiques.
Qu’est-ce que le closed-loop measurement ?
Une mesure reliant l’exposition à une transaction observée dans l’écosystème du retailer.
Le ROAS suffit-il ?
Non. Il faut aussi étudier incrémentalité, nouveaux acheteurs et effet de marque.
Ce contenu s’appuie sur l’expérience opérationnelle multi-DSP d’ADOPS. Il distingue les définitions stables des fonctionnalités susceptibles d’évoluer selon les plateformes et les marchés.