La CTV diffuse de la publicité vidéo sur des téléviseurs connectés via des applications et services de streaming. Elle combine l’impact du grand écran avec des possibilités d’achat, de ciblage et de mesure numériques.
Définir le rôle de la CTV
La CTV peut étendre la couverture TV, toucher des foyers difficiles à atteindre ou renforcer la répétition vidéo. Son rôle doit être défini avant de choisir plateformes et inventaires.
Évaluer les inventaires
Applications, diffuseurs, devices, marchés et accords commerciaux déterminent l’accès réel. La transparence sur l’environnement et la qualité du flux est essentielle.
Maîtriser la fréquence
Une fréquence excessive dégrade l’expérience et gaspille le budget. Le pilotage doit tenir compte des identifiants disponibles, de la co-visualisation et des limites entre plateformes.
Mesurer au bon niveau
Complétion, reach incrémental, attention, visite de site et Brand Lift répondent à des questions différentes. Les résultats doivent préciser l’unité de mesure : impression, appareil ou foyer.
Sources & standards
Pour vérifier et approfondir
Ces références officielles ont été sélectionnées pour le sujet traité sur cette page. Les fonctionnalités de plateforme restent susceptibles d’évoluer.
FAQ
CTV et télévision linéaire sont-elles identiques ?
Non. Les modes de distribution, d’achat et de mesure diffèrent.
Peut-on cibler une personne ?
La CTV fonctionne souvent au niveau du foyer ou de l’appareil, selon les signaux autorisés.
Quel format utiliser ?
Une vidéo de qualité TV, lisible sans interaction et adaptée aux spécifications du diffuseur.
Ce contenu s’appuie sur l’expérience opérationnelle multi-DSP d’ADOPS. Il distingue les définitions stables des fonctionnalités susceptibles d’évoluer selon les plateformes et les marchés.